Por: Cléo Santos
Agosto não é apenas mais um mês no calendário corporativo. É quando empresas inteligentes aproveitam o movimento nacional de conscientização para implementar mudanças estruturais que impactam diretamente seus resultados.
Mas aqui está a verdade que poucos falam: a maioria das empresas ainda trata o Agosto Lilás como uma obrigação de compliance, perdendo uma oportunidade bilionária de transformação.
OS NÚMEROS QUE TODA LIDERANÇA PRECISA CONHECER
Prepare-se, porque estes dados vão mudar sua perspectiva sobre investimento em segurança corporativa:
76% das mulheres brasileiras já́ sofreram violência e assédio no trabalho (Instituto Patrícia Galvão/Locomotiva, – pesquisa com 1.500 pessoas em todo o Brasil).
Isso significa que, em uma empresa com 100 colaboradoras, 76 já́ passaram por situações inadequadas. Na sua empresa, quantas pessoas estão sofrendo em silêncio?
60% das vítimas de assédio sexual não reportam os casos (G1/Pesquisa Nacional, 2024).
O iceberg é muito maior do que vemos. Para cada caso reportado, existem outros 6 que permanecem ocultos, corroendo a produtividade e o bem-estar da equipe.
R$ 210 bilhões é o custo anual da violência de gênero para o PIB brasileiro (ENAP, 2024 – apresentado pela advogada Fayda Belo).
Para colocar em perspectiva: isso representa mais que o PIB de países inteiros. E uma parte significativa desse prejuízo acontece dentro das empresas.
34% das mulheres empregadas enfrentam violência doméstica (ENAP, 2024).
Elas não deixam esses traumas em casa. Chegam ao trabalho carregando medos, ansiedades e traumas que impactam diretamente sua performance e bem-estar.
POR QUE A MAIORIA DAS CAMPANHAS FALHA?
Após analisar diversas tentativas de implementação, identificamos os
ERRO #1 Tratar como evento pontual “Vamos fazer uma palestra em agosto e pronto.” Solução: Criar um programa contínuo a ser trabalhado no decorrer dos meses.
ERRO #2 Focar apenas nas mulheres “É um problema feminino, então só́ elas precisam participar.” Solução: Engajar 100% dos colaboradores, especialmente homens em posições de liderança.
ERRO #3 Usar materiais genéricos “Baixamos uns cartazes da internet.” Solução: Personalizar 100% dos materiais para a cultura da empresa.
ERRO #4 Não treinar lideranças “Os gestores vão saber como lidar.” Solução: Capacitar todas as lideranças antes do lançamento.
ERRO #5 Não medir resultados “O importante é fazer, não medir.” Solução: Acompanhar + métricas semanalmente
O QUE MUDA QUANDO VOCÊ FAZ CERTO?
PARA A EMPRESA:
- Redução drástica de riscos jurídicos.
- Melhoria significativa do clima organizacional.
- Aumento da produtividade e engajamento.
- Fortalecimento da marca empregadora.
- Atração de talentos de alta qualidade.
PARA AS COLABORADORAS:
- Ambiente de trabalho genuinamente seguro.
- Maior confiança para reportar situações inadequadas.
- Redução do estresse e ansiedade.
- Melhoria da qualidade de vida.
- Oportunidades de crescimento mais equitativas.
PARA OS COLABORADORES:
- Maior consciência sobre comportamentos adequados.
- Desenvolvimento de habilidades de liderança inclusiva.
- Participação ativa na construção de uma cultura melhor.
- Orgulho de trabalhar em uma empresa responsável.
PARA A SOCIEDADE:
- Contribuição real para a redução da violência de gênero.
- Exemplo para outras organizações.
- Impacto positivo nas famílias dos colaboradores.
- Fortalecimento da economia local.
Diante disso, a pergunta não é se sua empresa pode investir em uma campanha estruturada.
A pergunta é: sua empresa pode se dar ao luxo de NÃO investir?
SEUS PRÓXIMOS PASSOS (CHECKLIST PRÁTICO)
ESTA SEMANA:
- Calcule o custo atual da rotatividade feminina na sua empresa.
- Identifique 3 gestores que podem liderar a iniciativa.
- Mapeie os canais de comunicação interna disponíveis
PRÓXIMAS 2 SEMANAS:
- Realize uma pesquisa rápida de clima organizacional.
- Defina orçamento para a campanha (sugestão: 0,1% da folha de pagamento).
- Agende reunião com RH, Comunicação e Jurídico.
ATÉ 31 DE JULHO:
- Tenha sua estratégia completa definida.
- Materiais adaptados à sua empresa, todos prontos.
- Equipe treinada e alinhada.
- Cronograma de ações aprovado.
O MATERIAL GRATUITO QUE VAI ACELERAR SUA IMPLEMENTAÇÃO
Criei um guia completo com tudo que você precisa para implementar o Agosto Lilás na sua empresa de forma profissional e eficaz.
“GUIA PRÁTICO DE IMPLEMENTAÇÃO DO AGOSTO LILÁS”
O que você vai encontrar:
- Checklist completo de implementação (5 fases)
- Cronograma detalhado mês a mês
- 12 templates prontos para usar (e-mails, posts, comunicados)
- Métricas de acompanhamento com metas específicas
- Especificações técnicas para materiais visuais
- Lista completa de canais de apoio
- Os erros mais comuns (e como evitá-los)
Valor do material: R$ 250,00
Seu investimento hoje: GRATUITO
Para baixar, acesse: https://comunipro.com.br/campanha/guia-pratico-de-implementacao-do-agosto-lilas/.
UMA REFLEXÃO FINAL
Em 2006, Maria da Penha deu nome à lei que protege milhões de mulheres brasileiras.
Em 2025, sua empresa pode dar nome à transformação que protege suas colaboradoras e fortalece seus resultados.
O Agosto Lilás não é apenas uma campanha. É uma oportunidade de liderar a mudança que o mercado e a sociedade esperam de empresas verdadeiramente responsáveis.
Sua empresa está pronta para fazer história?
Sobre a ComuniPro:
Somos especialistas em comunicação corporativa com foco em campanhas que geram resultados mensuráveis. Já ajudamos mais de 100 empresas a transformar suas culturas organizacionais através de estratégias de comunicação baseadas em dados.
Fontes verificadas:
– Instituto Patrícia Galvão/Locomotiva (2024) – ENAP – Escola Nacional de Administração Pública (2024) – G1/ /Pesquisa Nacional sobre Assédio no Trabalho (2024) – CNJ – Conselho Nacional de Justiça (2024).
Este artigo foi escrito por Cléo Santos, especialista em comunicação corporativa com mais de 25 anos de experiência em desenvolvimento de campanhas de segurança para indústrias de alto risco.
